ilustração de uma mesa com computador

SEO on-page e SEO off-page: qual a diferença?

SEO on-page e off-page são duas opções de otimização de sites que possibilitam ter melhor ranqueamento em resultados de pesquisa em ferramentas como o Google. Mas, qual a diferença entre ambos? A seguir, indicamos quais são! Confira!

 

O que é SEO?

SEO é uma estratégia voltada à otimização de sites, com foco na conquista do melhor ranqueamento possível em páginas de resultados de pesquisa, o que é obtido de forma orgânica, ou seja, sem pagar.

Trata-se de uma estratégia que se diferencia das demais de marketing digital porque é repleta de benefícios especiais, como a implementação por baixo custo, principalmente quando se pensa em links patrocinados, que são pagos.

Além disso, é uma estratégia que gera um excelente ranqueamento e melhor visibilidade ao site, atraindo mais tráfego, leads e vendas, principalmente em médio e longo prazo, sempre de forma constante.

Isso acontece porque motores de busca, como o Google, entendem que o site otimizado proporciona uma boa experiência ao usuário, ranqueando-o melhor.

 

Tipos de SEO

Essencialmente, existem dois tipos principais de SEO, ou seja, o on-page e off-page. Entenda, a seguir, como cada um funciona:

 

SEO on-page

O SEO on-page é um conjunto de técnicas que têm como foco otimizar as páginas de um site, tornando-as adequadas para motores de busca, o que é importante porque contribui para uma rápida indexação e melhor ranqueamento.

A otimização SEO on-page envolve diversos componentes da página, como conteúdo, design, URL, sitemap, entre outros, todos passíveis de otimização. Neste caso, o item mais expressivo e conhecido utilizado é a palavra-chave.

 

SEO off-page

O SEO off-page reúne técnicas que são aplicadas fora das páginas do site para poder otimizá-lo. O objetivo é mostrar como outros sites veem o seu e como se relacionam, o que ajuda motores de busca a entender que o seu é relevante e referência no mercado.

De modo geral, a otimização off-page é feita a partir da construção de uma rede de links, técnica também chamada de link building. Mas, também é feito com a construção de relacionamentos com outros sites, para gerar menção ao seu ou marca e aumentar sua relevância.

 

Qual a diferença entre SEO on-page e off-page?

A diferença entre SEO on-page e SEO off-page está exatamente no que é otimizado. No SEO on-page, a otimização ocorre na própria página, em elementos que ela possui, para proporcionar uma boa experiência ao usuário e possibilitar que motores de busca entendam seu conteúdo, fazendo uma indexação correta e rápida.

Já o SEO off-page tem como foco a otimização fora do site, voltado à construção de referência e autoridade, o que ajudará a atingir um melhor ranqueamento porque motores de busca entendem que o seu conteúdo agrega valor.

 

SEO on-page e off-page: qual utilizar?

O SEO on-page e off-page são estratégias que se complementam, portanto, o ideal é utilizar os dois para garantir uma otimização mais robusta e resultados mais expressivos em médio e longo prazos.

 

Como implementar o SEO on-page e off-page

A otimização SEO on-page e off-page envolve a adoção de diferentes técnicas para atingir bons resultados. Saiba, a seguir, quais são técnicas:

 

SEO on-page

O SEO on-page envolve a pesquisa e uso de palavra-chave adequada, que deve ser utilizada em diversos componentes da página e seu conteúdo. Normalmente, a otimização SEO on-page contempla:

  • Título da página, que deve ser único, correspondente ao conteúdo e explorar a palavra-chave principal;
  • Meta description, que precisa ser chamativa, informativa, trabalhar com a palavra-chave e ter tamanho reduzido;
  • URL, que é o endereço de página. Deve trazer a palavra-chave, ser curta e evitar datas ou números;
  • Imagens, o que envolve o nome do arquivo, texto alternativo, tamanho e contexto;
  • Headings, com determinação de subtítulos com uso de palavra-chave;
  • Conteúdo, que deve ser otimizado com a palavra-chave;
  • Linkagem interna, feita para relacionar páginas, melhorar navegação do usuário e facilitar que motores de busca conheçam novas páginas do site;
  • Sua criação possibilita aumentar a possibilidade de o motor de busca conhecer suas páginas, reduzindo o tempo de indexação.

 

SEO off-page

A otimização SEO off-page demanda seguir boas práticas para garantir que motores de busca consigam avaliar a qualidade e quantidade de links e referências ao seu site. Para implementá-la, é preciso trabalhar:

  • Criação de conteúdo de qualidade, para gerar links ao seu site. Elabore conteúdo que tem potencial de compartilhamento, como infográficos, material interativo, listas, guias, entre outros;
  • Parcerias de backlinks, que devem ser feitas sempre com sites confiáveis, que possuam autoridade em motores de busca e que tenham a ver com o seu conteúdo;
  • Guest posting, que é a criação de posts como convidado em um blog ou rede social, com inserção de links para sua página;
  • Co-marketing, que é uma técnica de otimização SEO na qual duas ou mais empresas se reúnem para criar um conteúdo que as promova, por exemplo, um eBook.